{"id":1731,"date":"2015-04-14T14:51:36","date_gmt":"2015-04-14T14:51:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.orlidom.pl\/?p=1731"},"modified":"2023-05-04T21:29:59","modified_gmt":"2023-05-04T19:29:59","slug":"marka-narodowa-cz-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/orli-dom\/marka-narodowa-cz-2\/1731","title":{"rendered":"Marka narodowa cz.2"},"content":{"rendered":"

Jak w ten opisany wcze\u015bniej uk\u0142ad hierarchiczny (patrz Marka narodowa cz.1<\/a>), wpisuj\u0105 si\u0119 nasze znaki, r\u00f3wnie\u017c te proponowane?<\/p>\n

Wed\u0142ug przedstawionej w cz\u0119\u015bci pierwszej typologii, nasze pr\u00f3by oznakowania marki narodowej wygl\u0105daj\u0105 mniej wi\u0119cej tak, jak na poni\u017cszym rysunku.<\/p>\n

\"hierarchia<\/a>Z najni\u017cszego poziomu (3) pr\u00f3buje si\u0119 przebi\u0107 na poziom wy\u017cszy (2) logos, jeden z wielu. I to przebijanie si\u0119, do \u015bwiadomo\u015bci odbiorc\u00f3w, b\u0119dzie d\u0142ugie, mozolne oraz kosztowne, bardzo kosztowne. Strata czasu i pieni\u0119dzy, a rezultat mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 marny. S\u0105dz\u0119, \u017ce nie jest to droga w\u0142a\u015bciwa. Konieczno\u015b\u0107 powi\u0105zania nowej strategii marki z konieczno\u015bci\u0105 tworzenia jakiego\u015b nowego zupe\u0142nie symbolu wydaje mi si\u0119 b\u0142\u0119dem. Strategia nie potrzebuje nowego symbolu, bo to kwestia jej prowadzenia i konsekwentnego wdra\u017cania, a nie tego ma\u0142ego logo. Nale\u017cy zatem, moim zdaniem, rozdzielnie traktowa\u0107 strategi\u0119 marki i znak marki narodowej. Strategie opracowywane s\u0105 nie na wieczno\u015b\u0107 a na okre\u015blon\u0105 cezur\u0119 czasu, mog\u0105 si\u0119 zatem zmienia\u0107 i zmieniaj\u0105 si\u0119. Przerobili\u015bmy ju\u017c kilka i do ka\u017cdej powstawa\u0142 jaki\u015b znak, kt\u00f3ry w perspektywie czasu nie osi\u0105ga\u0142 za\u0142o\u017conego celu i odchodzi\u0142 na boczny tor. Czy zatem ka\u017cda kolejna zmiana strategii zaowocuje kolejnym logo wymy\u015blonym od nowa i pod ni\u0105? Na to wszystko wskazuje. Ale to droga do rozmywania a nie utrwalania wizerunku Polski.<\/p>\n

Co zatem powinni\u015bmy rozwa\u017ca\u0107? Jak ten uk\u0142ad typologiczny uzupe\u0142ni\u0107 o brakuj\u0105cy fragment? Moim zdaniem tak, jak ni\u017cej, czyli z zachowaniem symboliki narodowej.<\/p>\n

\"hierarchia<\/a><\/p>\n

Przy czym wstawiony tu znak z or\u0142em jest jedynie markowaniem, i\u017c chodzi o symbolik\u0119 narodow\u0105. Podkre\u015blenie „marka narodowa<\/strong>” zobowi\u0105zuje. Czemu zatem nie mieliby\u015bmy skorzysta\u0107 z do\u015bwiadcze\u0144 Szwajcarii i Szwecji? Fakt mamy nieco wi\u0119kszy problem ni\u017c oni. Nie jedyni mamy bia\u0142o-czerwon\u0105 flag\u0119, dok\u0142adnie te same barwy ma Monako i Indonezja, w odwrotnym porz\u0105dku. Poza tym sama flaga (2 pasy barwne) jest w swoim naturalnym kszta\u0142cie trudna do pokazania. Ale mamy jej drug\u0105 wersj\u0119 z god\u0142em na p\u0142acie bia\u0142ym, nb. stosowan\u0105 za granicami Polski, to kwestia formy, jak\u0105 mog\u0142a by przyj\u0105\u0107. No i mamy or\u0142a, god\u0142o, kt\u00f3re spokojnie mo\u017cemy wykorzysta\u0107 jako znak, pisa\u0142em o tym w tek\u015bcie „Polska \u00e0 la Suisse”<\/a>.<\/p>\n

\"hierarchia<\/a>Na powy\u017cszym szkicu pokaza\u0142em trzy, mo\u017cliwe do wyboru, drogi operowania symbolami narodowymi, jako znakami marki narodowej. Pierwsze to zastosowanie flagi, drugi i kolejny z zastosowaniem or\u0142a. W ka\u017cdym wypadku ostateczna forma nie musi powiela\u0107 formy pierwotnej dok\u0142adnie, powinna by\u0107 raczej jej modyfikacj\u0105 dostosowan\u0105 do r\u00f3\u017cnych egzekucji.<\/p>\n

M\u00f3wi\u0105c szczerze, to moje zdanie, znak marki narodowej ju\u017c mamy – or\u0142a, ten znak wprowadzi\u0142 ponad 700 lat temu Przemys\u0142 II, i mamy go do dzi\u015b. Zmienia\u0142 ten orze\u0142 form\u0119, ale zawsze godnie reprezentowa\u0142 Polsk\u0119. A teraz nie mo\u017ce?<\/p>\n

Problem z or\u0142em mamy dziwaczny. Pad\u0142o, w akcji promuj\u0105cej spr\u0119\u017cynk\u0119, \u017ce jest ma\u0142o oryginalny, bo or\u0142\u00f3w na \u015bwiecie jest ok kilkadziesi\u0105t. Zgoda, a jednak ten argument ilo\u015bciowy nie przemawia do mnie, bo\u00a0 jako jedyni mamy or\u0142a nietypowego w kszta\u0142cie, i jako jedyni bia\u0142ego. Oba te atuty mo\u017cna wykorzysta\u0107, tym bardziej, \u017ce jak dot\u0105d nikt marki narodowej na orle nie buduje i budowa\u0107 na razie nie zamierza, kto pierwszy ten lepszy, co jest jakby nie patrze\u0107 zasad\u0105 marketingow\u0105. Tak\u017ce wykorzystanie flagi (barw) nie musi wygl\u0105da\u0107 jak u Szwed\u00f3w, to kwestia formy jak\u0105 nadamy, jednak jak najbli\u017cej tych dwu p\u0142at\u00f3w flagi, co \u015bwietnie pokaza\u0142 w swoim logo \u201aTeraz Polska’ prof. Chyli\u0144ski.<\/p>\n

Podczas jednej z dyskusji pad\u0142 argument, z ust grafika, i\u017c „z tych naszych symboli nie da nic zrobi\u0107, tak jak Szwajcaria i Szwecja”. Pod jednym wzgl\u0119dem mia\u0142 racj\u0119 –\u00a0 \u0142atwo nie jest, co nie oznacza, \u017ce si\u0119 nie da. Proste pytanie – kto\u015b pr\u00f3bowa\u0142? Bo mam wra\u017cenie, \u017ce zn\u00f3w wszyscy m\u00f3wi\u0105 nie da si\u0119, ale nikt nie spr\u00f3bowa\u0142 powalczy\u0107 z tematem. A przyk\u0142ad \u015bwietnego znaku „Teraz Polska”, pokazuje, \u017ce si\u0119 da. Tylko zmierzmy si\u0119 z wyzwaniem.<\/p>\n

Pada\u0142y, przy okazji spr\u0119\u017cynki, argumenty niepowa\u017cne, przeciw or\u0142u, tak\u017ce ten o podpaskach, czy \u015brodku przeczyszczaj\u0105cym, i niestosowno\u015bci umieszczenia tam or\u0142a. Czy kto\u015b widzia\u0142 takiego typu oznakowanie na podpaskach? W\u0105tpi\u0119, jest to argument nieprawdziwy, niepowa\u017cny i obliczony na niedokszta\u0142conych w temacie obro\u0144c\u00f3w \u015bwi\u0119to\u015bci. Czy stosowno\u015b\u0107 lub niestosowno\u015b\u0107 umieszczania or\u0142a na takich specyfikach trzeba rozwa\u017ca\u0107? Owszem, ale nie jako argument przeciw or\u0142u a za uregulowaniem pos\u0142ugiwania si\u0119 nim. By zobaczy\u0107 co ju\u017c si\u0119 dzieje, z braku uregulowa\u0144 wystarczy spojrze\u0107 na takie zastosowania, stosowna fotka w moim tek\u015bcie „orze\u0142 ze spr\u0119\u017cyn\u0105”<\/a>. Nowe logo akurat tego nie zmieni, ani na jot\u0119. Bo facet, kt\u00f3ry nie za\u0142apie\u00a0si\u0119 na spr\u0119\u017cynk\u0119, u\u017cyje w\u0142a\u015bnie or\u0142a. To co chcemy chroni\u0107, de facto, narazimy bardziej. Z drugiej strony , je\u015bli ten jeden, czy nawet kilku, b\u0119dzie si\u0119 pos\u0142ugiwa\u0142o znakiem podobnym do naszego (or\u0142a) \u0142atwo reagowa\u0107 i ukr\u00f3ci\u0107 tego typu dzia\u0142ania.<\/p>\n

Popatrzmy na ten podpaskowy przyk\u0142ad z innej pozycji, bo niby czemu nie? A co je\u015bli \u015brodek czy podpaski b\u0119d\u0105 rewelacyjne i przebij\u0105 wszystko, co dot\u0105d robiono na \u015bwiecie, sprzedaj\u0105c si\u0119 jak \u015bwie\u017ce bu\u0142eczki? Poza tym taki argument przeciw or\u0142u jest dziwny, bo skoro mo\u017cna opracowa\u0107 zasady do jednego logo, aby unikn\u0105\u0107 takich sprz\u0119\u017ce\u0144, to mo\u017cna chyba tak\u017ce i dla or\u0142a w roli marki.\u00a0 A mo\u017ce do or\u0142a si\u0119 nie da napisa\u0107, bo …………………….. (tu wstaw swoje uzasadnienie).<\/p>\n

Osobn\u0105 kwesti\u0105 jest dost\u0119pno\u015b\u0107 znaku dla zainteresowanych stosowaniem go. Powinien to by\u0107 znak og\u00f3lnodost\u0119pny, bo tylko taka forma\u00a0 pozwoli na szerokie stosowanie znaku, a co za tym idzie r\u00f3wnie szerokie jego wyst\u0105pienie wewn\u0105trz i na zewn\u0105trz. Pr\u00f3ba wprowadzenia znaku „spr\u0119\u017cynki” i komunikaty z tym zwi\u0105zane \u015bwiadcz\u0105 o za\u0142o\u017ceniach ograniczaj\u0105cych tego typu masowe stosowanie.<\/p>\n

I tu pozwol\u0119 sobie zacytowa\u0107 Piotra Vagl\u0119 Waglowskiego:<\/p>\n

„Poza od\u015bwie\u017ceniem god\u0142a vel herbu uwa\u017cam, \u017ce powinien zosta\u0107 wykre\u015blony z ustawy \u00f3w zakaz „handlu symbolami”. Wykre\u015blony. Wykre\u015blony nawet w\u00f3wczas, je\u015bli to oznacza, \u017ce Orze\u0142 Bia\u0142y b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 „zdobi\u0107” majtki oferowane w sklepie. W innych krajach mo\u017cna handlowa\u0107 przedmiotami z symbolik\u0105 narodow\u0105. Czym by\u0142by scyzoryk firmy (nikt mi za reklam\u0119 nie p\u0142aci!) Victorinox bez odes\u0142ania do symboliki Szwajcarii? Zatem wykre\u015blenie zakazu handlu. To by oznacza\u0142o, \u017ce ka\u017cdy obywatel mo\u017ce obcowa\u0107 z tymi symbolami. Mo\u017ce je sobie kupi\u0107. Producenci za\u015b tych wszystkich gad\u017cet\u00f3w nie musz\u0105 puszcza\u0107 porozumiewawczego oka udaj\u0105c, \u017ce na tej koszulce to wcale nie Orze\u0142 Bia\u0142y, tylko, rozumie pan, „stylizacja”. Oczywi\u015bcie nie wszyscy byliby z tego zadowoleni, bo nie mogliby powo\u0142ywa\u0107 si\u0119 na jakie\u015b tam prawa w\u0142asno\u015bci do ich znak\u00f3w, kt\u00f3re robi\u0105 za niemal oficjalne, prawie publiczne.” <\/a><\/p>\n

Trudno si\u0119 nie zgodzi\u0107, cho\u0107 sprawa wydaje si\u0119, z mojej perspektywy, prostsza, bo nie wymagaj\u0105ca zmian w Ustawie o godle i wykre\u015blania z niej „zakaz handlu”. Ot\u00f3\u017c wystarczy wprowadzi\u0107 wersj\u0119 or\u0142a, og\u00f3lnodost\u0119pn\u0105 i nieco r\u00f3\u017cn\u0105 od oficjalnego god\u0142o. Takie zreszt\u0105 mia\u0142em te\u017c za\u0142o\u017cenie przy projekcie Orli Dom. Wprowadzi\u0107 oficjalnie, nie kana\u0142em biznesowym, czy prywatnym. Komplikacja z naszym or\u0142em, jak sugeruj\u0105 organizatorzy markowania Polski, nie jest \u017cadn\u0105 komplikacj\u0105, je\u015bli nie rozwa\u017ca\u0107 kwestii kto zgarnia kas\u0119, co s\u0142usznie wytyka Piotr Vagla Waglowski w cytowanym wy\u017cej artykule.<\/p>\n

– – –<\/p>\n

Moje artyku\u0142y powi\u0105zane tematycznie z mark\u0105 narodow\u0105:<\/p>\n

\u00a0„Polska \u00e0 la Suisse”<\/a>
\n\u201eWally Olins chcia\u0142by\u201d<\/a>
\n\u201enumer z Olinsem\u201d<\/a>
\n\u201epromocja kraju\u201d<\/a>
\n\u201espr\u0119\u017cyna czyli branding narodowy\u201d<\/a>
\n\u201ebigos polski\u201d<\/a>
\n\u201eorze\u0142 ze spr\u0119\u017cyn\u0105\u201d<\/a>
\n\u201eherb, marka, logo\u201d<\/a><\/p>\n

\n
<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jak w ten opisany wcze\u015bniej uk\u0142ad hierarchiczny (patrz Marka narodowa cz.1), wpisuj\u0105 si\u0119 nasze znaki, r\u00f3wnie\u017c te proponowane? Wed\u0142ug przedstawionej w cz\u0119\u015bci pierwszej typologii, nasze pr\u00f3by oznakowania marki narodowej wygl\u0105daj\u0105 mniej wi\u0119cej tak, jak na […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2870,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,9,121],"tags":[22,389,390,247,122,313,124,314,123],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1731"}],"collection":[{"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1731"}],"version-history":[{"count":17,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1731\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2872,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1731\/revisions\/2872"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2870"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/orlidom.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}